پایگاه تحلیلی خبری ایراسین؛ در دورانی که «روایت» به یکی از مهمترین مؤلفههای قدرت سازمانی تبدیل شده، مدیریت ارتباطات و توسعه برند سازمانی گروه فولاد مبارکه تلاش کرده تا فراتر از الگوی سنتی روابطعمومی حرکت کند و یک اکوسیستم رسانهای چندلایه و منسجم را شکل دهد. «گراف» یا گروه رسانه و ارتباطات فولاد مبارکه، تلاشی است استراتژیک برای تبدیل ارتباطات سازمانی به یک جریان حرفهای، هدفمند و اثرگذار؛ جریانی که از خبر عبور کرده و به روایتسازی، برندسازی و مدیریت ادراک ذینفعان رسیده است.
«گراف» را میتوان یکی از جدیترین تلاشهای رسانهای در میان بنگاههای صنعتی ایران دانست؛ ساختاری که با هدف «ساختن تصویری معتبر، شفاف و آیندهنگر از فولاد مبارکه» شکل گرفته و تلاش دارد از مسیر رسانه، پیوند میان صنعت، جامعه و افکار عمومی را بازتعریف کند.
آنچه گراف را از یک واحد رسانهای معمولی متمایز میکند، تنوع رسانهها و در عین حال وحدت راهبردی آن است. این مجموعه تنها یک رسانه یا نشریه نیست؛ بلکه شبکهای از رسانههای تخصصی، عمومی، تحلیلی، تصویری، شنیداری و حتی طنز و کودک را دربرمیگیرد که هرکدام برای مخاطب مشخصی طراحی شدهاند.
در این منظومه رسانهای، «ایراسین» بهعنوان بازوی خبری و تحلیلی فولاد و صنایع معدنی عمل میکند که اکنون به یکی از مراجع رسانهای صنعت تبدیل شده است. رویکرد ایراسین، عبور از خبر صرف و حرکت به سمت تحلیل روندها، سیاستگذاری صنعتی و تبیین تحولات کلان اقتصادی است؛ موضوعی که نشان میدهد فولاد مبارکه درک دقیقی از اهمیت «مرجعیت رسانهای» در حوزه صنعت دارد.
ماهنامه «کارخانه» تلاش میکند ادبیات توسعه صنعتی را با نگاهی آیندهپژوهانه و راهبردی بازخوانی کند. پرداختن به موضوعاتی مانند اقتصاد چرخشی، تحول دیجیتال، ناترازی انرژی و رقابتپذیری تولید، نشان میدهد این رسانه به دنبال ایفای نقش در فضای اندیشهورزی صنعت کشور است.
یکی از نقاط تمایز مهم گراف، توجه به «روایت انسانی صنعت» است. رسانههایی مانند «همخانواده» و «مبارک» نشان میدهند که فولاد مبارکه تلاش کرده ارتباطات را از محدوده کارخانه فراتر ببرد و خانواده، کودک، بازنشسته و حتی شهرهای پیرامونی را نیز در دایره روایت سازمانی قرار دهد. این رویکرد، بیانگر درک جدیدی از مسئولیت اجتماعی و سرمایه اجتماعی برند است؛ جایی که سازمان تنها تولیدکننده فولاد نیست، بلکه بخشی از زیست فرهنگی و اجتماعی جامعه پیرامون خود محسوب میشود.
در سوی دیگر، رسانههایی مانند «استیل ویژن» و «استودیو صنعت» نشان میدهند گراف بهدنبال حضور فعال در عرصه بینالمللی و فضای رسانههای نوین نیز هست. استیلویژن با تمرکز بر دیپلماسی صنعتی و روایت جایگاه جهانی فولاد مبارکه، تلاش میکند تصویر این گروه را برای مخاطبان خارجی بازتعریف کند. همچنین توسعه قالبهای ویدئویی، پادکست، برنامههای اینترنتی و تولیدات چندرسانهای، نشاندهنده حرکت این مجموعه به سمت الگوی رسانههای نسل جدید است.
شاید مهمترین دستاورد گراف را بتوان در ایجاد یک «زبان مشترک رسانهای» برای گروه فولاد مبارکه دانست؛ زبانی که تلاش میکند روایتهای پراکنده سازمان را به یک هویت منسجم تبدیل کند. در واقع، «گراف» بخشی از معماری برند و قدرت نرم فولاد مبارکه در عصر روایتهاست؛ عصری که در آن، سازمانها نه فقط با تولید، بلکه با کیفیت روایت خود شناخته میشوند.
«خبرنامه فولاد» بر آن است تا از شماره آینده در هر شماره یکی از رسانههای دهگانه گروه رسانهای فولاد مبارکه «گراف» را مورد بررسی قرار دهد تا مخاطبان گرامی بیش از پیش با رسانههای گروه فولاد مبارکه آشنا شوند. هفته آینده گزارش رسانه «ایراسین» پایگاه خبری تحلیلی فولاد و صنایع معدنی را خواهید خواند.
نظر شما