به گزارش خبرنگار ایراسین، در حالی که رقابت میان غول‌های رسانه‌ای و سرویس‌های استریم هر روز شدیدتر می‌شود، آینده پخش رایگان ورزش در بریتانیا بیش از هر زمان دیگری در هاله‌ای از ابهام قرار گرفته است.
گفت‌وگوهای اولیه میان ITV و Sky برای یک معامله میلیاردی، موجی از نگرانی‌ها را درباره سرنوشت برنامه‌های محبوب و رویدادهای ورزشی ملی به وجود آورده است. کارشناسان هشدار می‌دهند که این ادغام می‌تواند نقطه پایانی بر دوره‌ای باشد که فوتبال و رقابت‌های بزرگ جهانی بدون هزینه در خانه‌های مردم پخش می‌شد. گزارش پیش‌ِرو ابعاد مختلف این تحول احتمالی و پیامدهای آن برای بینندگان و بازار حقوق پخش را بررسی می‌کند.
ITV اوایل ماه جاری تأیید کرد که در حال گفت‌وگوهای مقدماتی برای فروش کسب‌وکار پخش تلویزیونی خود به Sky به مبلغ ۱.۶ میلیارد پوند است. این مذاکرات در حالی انجام می‌شود که صنعت تلویزیون با رقابت شدید ناشی از گسترش سرویس‌های استریم مانند +Disney، پرایم ویدئو و نتفلیکس روبه‌رو است. این پلتفرم‌ها همین حالا حق پخش یک بازی از لیگ قهرمانان و یک بازی از لالیگا را در هر هفته مسابقات در اختیار دارند.
شراکتی به معنی تغییر نحوه تماشای فوتبال
یک کارشناس مالی معتقد است نگرانی اصلی باید از بین رفتن ورزش رایگان باشد. ITV مالک حق پخش برخی بازی‌های تیم ملی انگلیس و مسابقات جام جهانی است، و نگرانی اینجاست که شاید روزی هواداران برای تماشای بازی‌های تیم ملی، چه در مرحله انتخابی و چه در تورنمنت‌های بزرگ، مجبور به پرداخت هزینه شوند.
پروفسور راب ویلسون، کارشناس مالی، به OLBG گفت: «جام جهانی در حال حاضر تحت مقررات رویدادهای فهرست‌شده قرار دارد که قیمت‌ها را نسبتاً پایین نگه می‌دارد، زیرا حق پخش باید رایگان باقی بماند. اگر پخش رایگان تضعیف شود و حمایت‌های قانونی ضعیف گردد، بازار کاملاً متفاوتی شکل خواهد گرفت. یک جام جهانی عمدتاً انحصاری می‌تواند هر چهار سال یک‌بار به آهنربایی بزرگ برای جذب مشترکین تبدیل شود، با پتانسیل عظیم تبلیغاتی و دیجیتال.»
او در ادامه صحبت‌هایش اظهار داشت: «در چنین شرایطی، حق پخش جام جهانی در بریتانیا ممکن است به حدود ۳۵۰ تا ۵۰۰ میلیون پوند در سناریوی محتاطانه برسد، و در صورت انحصار کامل و دسترسی گسترده دیجیتالی، حتی به ۷۵۰ میلیون تا ۱ میلیارد پوند نیز افزایش یابد. این میزان ارزش آن را با بخش قابل توجهی از لیگ برتر قابل مقایسه می‌کند، امری که تنها در صورت دور شدن از مدل اشتراکی فعلی BBC-ITV ممکن است.»
خطر حذف Match of the Day
ویلسون ادامه داد که حتی برنامه‌های رایگانی مثل Match of the Day نیز ممکن است در معرض خطر قرار گیرند. اگرچه این برنامه هفتگی BBC پخش زنده لیگ برتر ندارد، اما ممکن است در آینده برای تأمین هزینه‌های حق پخش هایلایت‌ها با مشکل مواجه شود.
او افزود: «برای برنامه‌هایی مثل Match of the Day، تهدید کمتر مستقیم است اما واقعی است. BBC با رقیبی روبه‌رو می‌شود که نفوذ فوق‌العاده‌ای هم در پلتفرم‌های پولی و هم رایگان دارد. این موضوع قیمت‌ها را بالا می‌برد و حفظ بسته‌های هایلایت را بدون افزایش هزینه دشوارتر می‌کند. در درازمدت ممکن است تعادل بین دسترسی رایگان و پولی به ورزش سطح بالا تغییر کند. ترکیب Sky و ITV به قدرتمندترین نیروی تبلیغات تلویزیونی بریتانیا تبدیل می‌شود. استراتژی‌های خرید تبلیغاتی تغییر خواهد کرد، بسته‌های چندپلتفرمی رشد خواهند کرد، و مرز بین پخش تلویزیونی و استریم بیش از پیش محو می‌شود، زیرا این مجموعه تلاش می‌کند بینندگان را به اکوسیستم یکپارچه خود هدایت کند.»
ارزش افزوده در فوتبال
ویلسون درباره ارزش عظیم بازار ورزش بریتانیا نیز گفت: «بازار حقوق ورزشی بریتانیا امروز حدود ۳ تا ۳.۵ میلیارد پوند در سال ارزش دارد، و لیگ برتر و لیگ قهرمانان هسته اصلی این بازار هستند. ادغام Sky–ITV ارزش حقوق فوتبال را بیشتر می‌کند، و با گسترش مسابقات و ورود شرکت‌های فناوری، رشد آن سریع‌تر خواهد شد. منطقی است که تصور کنیم این بازار تا اواسط دهه ۲۰۳۰ به ۴.۵ تا ۷ میلیارد پوند در سال برسد.»
ویلسون در بخش دیگری از صحبت‌هایش توضیح داد: «برای آمازون، نتفلیکس، یوتیوب یا اپل، ورود به این حوزه کمتر به سود مستقیم مربوط است و بیشتر به جذب مشتریان. هرکدام می‌توانند سالانه بین ۲۰۰ تا ۵۰۰ میلیون پوند برای حقوق پخش بریتانیا هزینه کنند، و در صورت رقابت هم‌زمان چند پلتفرم، سرمایه‌گذاری کلان آنها می‌تواند بیش از یک میلیارد پوند باشد.»
ویلسون ادامه داد: «کانال‌های ITV همچنان رایگان می‌مانند، چون وظایف خدمت عمومی آنها منتقل می‌شود. اما در طول زمان، استراتژی تغییر خواهد کرد. باید انتظار داشت تبلیغات متقابل بیشتر میان سرویس‌های رایگان و پولی، انتقال بخش بیشتری از ورزش به پنجره‌های پخشی ممتاز، و تقسیم حقوق پخش در قالب بسته‌های چندلایه افزایش یابد. به طور خلاصه، این قرارداد در میان‌مدت بسیار مهم خواهد بود. اگر رخ دهد، شکل خرید حقوق پخش، رسیدن به مخاطب و حرکت بین ورزش و سرگرمی میان صفحات رایگان و پولی را در سراسر بریتانیا تغییر خواهد داد. حتی ممکن است روند دور شدن از برنامه‌سازی رایگان را تسریع کند.»
افزایش هزینه حقوق لیگ برتر و لیگ قهرمانان
ویلسون درباره افزایش احتمالی هزینه‌های حق پخش لیگ برتر و لیگ قهرمانان در صورت ادغام ITV–Sky نیز گفت: «Sky و ITV ترکیب‌شده یک خریدار قدرتمند خواهند بود. Sky پیش‌ازاین بخش زیادی از ورزش ممتاز بریتانیا را در اختیار دارد و اضافه شدن کانال‌های رایگان ITV به آن، به این مجموعه هم نفوذ و هم انعطاف‌پذیری بیشتری می‌دهد. چنین مجموعه‌ای می‌تواند با اعتماد بیشتری برای حقوق پخش رقابت کند و این حقوق را میان تلویزیون پولی، استریم و پلتفرم‌های رایگان توزیع کند، کاری که هیچ پخش‌کننده بریتانیایی دیگری توان انجامش را ندارد.»
ویلسون توضیح دیگری درباره حق پخش تلویزیونی در لیگ برتر داد و بیان کرد: «حقوق پخش لیگ برتر در حال حاضر حدود ۱.۷ میلیارد پوند برای هر فصل است و لیگ قهرمانان حدود ۴۵۰ تا ۵۰۰ میلیون پوند دیگر به آن اضافه می‌کند. ترکیب Sky و ITV قادر خواهد بود این حقوق را در پلتفرم‌های مختلف به بهترین شکل پولی‌سازی کند، فشار رقابتی را کاهش دهد و اجازه داشته باشد تهاجمی‌تر پیشنهاد دهد. در چنین محیطی، حقوق پخش لیگ برتر می‌تواند به حدود ۲ تا ۲.۳ میلیارد پوند برای هر فصل در اوایل دهه ۲۰۳۰ برسد، و حقوق پخش لیگ قهرمانان به ۶۰۰ تا ۷۵۰ میلیون پوند افزایش یابد. در مجموع، این دو رقابت می‌توانند بین ۲.۶ تا بیش از ۳ میلیارد پوند در سال ارزش داشته باشند، یعنی افزایشی حدود ۰.۵ تا ۱ میلیارد پوند نسبت به سطح فعلی.»
جمع‌بندی
گفت‌وگوهای اولیه برای ادغام احتمالی ITV و Sky، زنگ خطری جدی برای آینده پخش رایگان ورزش در بریتانیا به صدا درآورده است. به گفتهٔ کارشناسان مالی، این ادغام می‌تواند توازن میان محتوای رایگان و پولی را برهم بزند و ارزش حقوق پخش مسابقات بزرگ از لیگ برتر گرفته تا جام جهانی را به‌طور چشمگیری افزایش دهد.
در این شرایط، برنامه‌های محبوبی مانند Match of the Day و حتی پخش بازی‌های تیم ملی انگلیس ممکن است در معرض خطر انتقال به پلتفرم‌های پولی قرار گیرند. افزایش قدرت خرید Sky-ITV و ورود شرکت‌های تکنولوژی به بازار، رقابت را شدت می‌بخشد و احتمال انتقال رویدادهای بزرگ به فضای اشتراکی و دیجیتال را بیشتر می‌کند.
به‌طور کلی، اگر این معامله نهایی شود، می‌تواند ساختار بازار رسانه‌ای بریتانیا را بازطراحی کند، از نحوه خرید حقوق پخش گرفته تا مسیر دسترسی مردم به ورزش. نتیجهٔ احتمالی این تغییرات، فاصله گرفتن تدریجی از دوران «ورزش رایگان برای همه» و حرکت به‌سوی مدل‌های مبتنی بر اشتراک و پلتفرم‌های چندلایه خواهد بود.
ارسال نظر