پایگاه تحلیلی خبری ایراسین؛ مهدی کویتی، مدیرعامل گروه سرمایهگذاری آتیهفولاد، در نشست فعالان و مدیران روابط عمومی شرکتهای زیرمجموعه، با تبریک روز روابط عمومی و ارتباطات، بر نقش کلیدی و راهبردی روابط عمومی در روایتگری، تصویرسازی و ایجاد انسجام برند در مجموعه آتیهفولاد تأکید کرد و گفت: روابط عمومی در مجموعههای بزرگ صنعتی، بهویژه در هلدینگهایی مانند آتیهفولاد که بخشی از خانواده بزرگ فولاد مبارکه محسوب میشود، صرفاً یک واحد اجرایی یا رسانهای نیست بلکه بازوی روایتگر سازمان و تصویرساز هویت و مسیر تحول آن است.
وی با اشاره به اهمیت جایگاه روابط عمومی در ساختار مدیریتی سازمان افزود: اعتقاد من این است که روابط عمومی باید در کنار تصمیمگیران سازمان حضور داشته باشد تا بتواند روایت صحیح، کامل و بدون کموکاستی از عملکرد، اهداف و تحولات مجموعه ارائه کند هر اندازه روابط عمومی به لایههای تصمیمسازی نزدیکتر باشد توان بیشتری برای انتقال دقیق واقعیتها و ترسیم درست مسیر حرکت سازمان خواهد داشت.
کویتی با بیان اینکه روابط عمومی وظیفه دارد داستان تحول آتیهفولاد را بهدرستی روایت کند تصریح کرد: در گروه آتیهفولاد همواره تلاش کردهایم روایتگری شفاف و تصویرسازی سریع و دقیقی از وضعیتها، عملکرد و برنامههای مجموعه داشته باشیم این موضوع برای ما اهمیت دارد که مخاطبان بیرونی بتوانند تصویری واقعی، منسجم و الهامبخش از مجموعه دریافت کنند.
مدیرعامل گروه سرمایهگذاری آتیهفولاد در ادامه با اشاره به گستردگی شرکتهای زیرمجموعه این هلدینگ اظهار کرد: ممکن است شرکتهای زیرمجموعه در نگاه اول بهصورت جزایری پراکنده دیده شوند اما این وظیفه روابط عمومی است که این مجموعهها را در کنار یکدیگر قرار دهد و از میان آنها یک صدای واحد شکل بگیرد صدایی که بتواند یک برند منسجم و یک خط فکری مشترک را به مخاطب منتقل کند.
وی افزود: زمانی میتوان گفت روابط عمومی در مأموریت خود موفق بوده که مخاطب در مواجهه با گروه آتیهفولاد، تصویری واحد، منسجم و هماهنگ دریافت کند و بتواند از دل همه فعالیتها یک هویت مشترک را تشخیص دهد این همان تصویر سهبعدی و الهامبخشی است که روابط عمومی باید برای جامعه بیرونی خلق کند.
کویتی با تأکید بر اینکه روابط عمومی تنها تولیدکننده محتوا نیست خاطرنشان کرد: اگر تصور کنیم روابط عمومی فقط مسئول ساخت کلیپ، تهیه خبر، طراحی آگهی یا انتشار متن است قطعاً نگاه کاملی به این حوزه نداریم روابط عمومی یک تصویرساز حرفهای است که باید آنچه در ذهن مدیران، در عملکرد سازمان و در واقعیت جاری شرکت وجود دارد را به شکلی زنده، ملموس و اثرگذار برای دیگران بازآفرینی کند.
نقش روابط عمومی در اعتمادسازی
وی ادامه داد: گاهی مجموعه اقدامات و دستاوردهایی در سازمان انجام میشود که برای دیده شدن و اثرگذاری نیازمند روایت و تصویرسازی حرفهای است روابط عمومی باید بتواند ابعاد مختلف این فعالیتها را بهگونهای ترسیم کند که در ذهن مخاطب ماندگار شود چه در قالب نوشتار، چه در قالب تصویر و چه در قالب روایت رسانهای.
مدیرعامل گروه سرمایهگذاری آتیهفولاد با اشاره به نقش روابط عمومی در اعتمادسازی بیان کرد: روابط عمومی پلی است میان چرایی وجود سازمان و چگونگی دیده شدن آن ما تنها به دنبال نمایش ظاهری فعالیتها نیستیم بلکه هدف این است که مخاطب درکی واقعی از آنچه در ذهن و قلب مجموعه وجود دارد پیدا کند و این فرآیند در نهایت به اعتمادسازی منجر شود.
وی با بیان اینکه روابط عمومی، استراتژی را به تصویر تبدیل میکند گفت: آنچه بهعنوان راهبرد، چشمانداز و مسیر تحول در ذهن مدیران شکل میگیرد توسط روابط عمومی برای مخاطبان داخلی و بیرونی قابل مشاهده و قابل فهم میشود این هنر روابط عمومی است که بتواند آینده ترسیمشده سازمان را برای جامعه به تصویر بکشد.
کویتی در بخش دیگری از سخنان خود با تأکید بر ضرورت سادگی و چابکی در فعالیتهای روابط عمومی اظهار کرد: در برخی شرکتهای زیرمجموعه ممکن است ساختارهای گسترده و پیچیده روابط عمومی وجود نداشته باشد و حتی برخی همکاران در کنار مسئولیتهای دیگر خود، وظایف روابط عمومی را نیز برعهده داشته باشند با این حال انتظار ما ایجاد ساختارهای سنگین و پرهزینه نیست بلکه هدف این است که با اقداماتی ساده، حرفهای و هدفمند، تصویری شفاف و دقیق از مجموعه ارائه شود.
نظر شما