به گزارش خبرنگار ایراسین، دهه درخشان ۱۹۸۰ از نظر مالی به‌عنوان دوران طلایی دنیای فوتبال شناخته می‌شود؛ دورانی که فوتبال به‌تدریج پیچیده‌تر و ساختاریافته‌تر شد. این پیچیدگی عمدتاً ناشی از نخستین سرمایه‌گذاری‌های جدی شرکت‌ها بود که به قدرت جذاب فوتبال ایمان داشتند.
در نتیجه، اسپانسرها بخش جدایی‌ناپذیر فرهنگ فوتبال شدند و سال‌هاست که پیراهن‌هایی را شکل داده‌اند که امروز آن‌ها را نوستالژیک و کلاسیک می‌دانیم. اوپل یکی از آنهاست؛ خودروساز تاریخی آلمانی که سرمایه‌گذاری‌های گسترده‌ای در فوتبال انجام داده است.
در ادامه جزئیاتی درباره حضور اوپل به‌عنوان یک خودروساز موفق در دنیای فوتبال را مرور خواهیم کرد.
از اوپل بیشتر بدانیم
اوپل ( Opel) یکی از برجسته‌ترین خودروسازان آلمانی با بیش از یک قرن سابقه است که در سال ۱۸۶۲ تأسیس شد. این شرکت ابتدا به تولید ماشین‌آلات صنعتی و سپس دوچرخه و در نهایت خودرو پرداخت و با نوآوری، کیفیت و طراحی مهندسی دقیق، جایگاه مهمی در صنعت خودروسازی اروپا و جهان پیدا کرد. اوپل با شعار «تکنولوژی برای زندگی»، به تولید خودروهایی مطمئن، کارآمد و جذاب مشهور شد و همواره در تلاش بوده تا با خلاقیت و رویکردی نوآورانه، محصولات خود را در سطح جهانی معرفی کند.
تاریخچه اوپل در ورزش
اوپل طی دهه‌ها، حمایت مالی از ورزش به ویژه فوتبال را یکی از ابزارهای اصلی خود برای توسعه برند و ارتباط با مخاطبان جهانی انتخاب کرد. این کمپانی با سرمایه‌گذاری در باشگاه‌های معتبر اروپا، نه تنها به تبلیغ نام خود پرداخت، بلکه نقشی مؤثر در ارتقای محبوبیت و موفقیت تیم‌ها و لیگ‌ها ایفا کرد. اوپل از اواسط دهه ۱۹۸۰ حضور پررنگی در فوتبال اروپا داشت و با باشگاه‌هایی چون بایرن مونیخ، میلان، بوروسیا دورتموند، پاری‌سن‌ژرمن و دیگر تیم‌های ملی و باشگاهی همکاری کرد. این حمایت‌ها شامل اسپانسرینگ پیراهن، تبلیغات کمپینی، و همکاری‌های بازاریابی منطقه‌ای بود و اغلب با دستاوردهای ورزشی مهم همراه شد.
اوپل و بایرن مونیخ؛ میراثی از پیروزی
همکاری اوپل با بایرن مونیخ از ۱۹۸۵ تا ۲۰۰۲ ادامه داشت. لوگوی اوپل در طول موفقیت‌های باشگاه، از جمله ۹ قهرمانی بوندس‌لیگا، دو جام حذفی، دو سوپر کاپ آلمان، یک جام یوفا، چهار جام لیگ آلمان، لیگ قهرمانان اروپا و جام بین‌قاره‌ای، به چشم می‌خورد و برند را با ذهنیت پیروزی و تعالی ورزشی مرتبط ساخت.
اوپل و بوروسیا دورتموند
همکاری اوپل با بوروسیا دورتموند از سال ۲۰۱۲ آغاز شد و تا ۱۱ می ۲۰۲۲ ادامه یافت. از سال ۲۰۱۷، اوپل به‌عنوان اسپانسر آستین پیراهن‌های باشگاه حضور داشت و لوگوی برند توسط میلیون‌ها هوادار دیده می‌شد. سرمایه‌گذاری سالانه ۸ میلیون یورویی، اوپل را به یکی از شریک‌های قهرمان دورتموند تبدیل کرد.
این همکاری فراتر از یک قرارداد مالی بود؛ اوپل با استفاده از محبوبیت بازیکنان لهستانی تیم مانند روبرت لواندوفسکی و یاکوب بلاژیکوفسکی، کمپین‌هایی محلی با شعار «ساخت لهستان» اجرا کرد و حضور برند خود را در بازار لهستان تقویت کرد. این مشارکت باعث افزایش علاقه به بوندس‌لیگا و رشد هواداران دورتموند در لهستان شد و نمونه‌ای موفق از همکاری استراتژیک در ورزش محسوب می‌شود.
اوپل و میلان؛ اتحاد طلایی
همکاری اوپل با میلان در دو دوره (۱۹۹۴-۲۰۰۳ و ۲۰۰۴-۲۰۰۶) هم‌زمان با دوران طلایی باشگاه بود. لوگوی اوپل روی پیراهن میلان قرار داشت و با موفقیت‌های باشگاه، از جمله دو سوپر کاپ ایتالیا، یک سوپر کاپ اروپا، دو قهرمانی سری آ، یک کوپا ایتالیا و لیگ قهرمانان اروپا، پیوند خورد.
این همکاری به اوپل اجازه داد تا به هواداران بین‌المللی میلان دسترسی پیدا کند و برند خود را در سطح جهانی معرفی کند. اتحاد اوپل و میلان نمونه‌ای از همکاری موفق میان دو برند با اهداف مشترک و جاه‌طلبی بلندمدت است.
اوپل و پاری‌سن‌ژرمن؛ گسترش در فرانسه
همکاری اوپل با پاری‌سن‌ژرمن از ۱۹۹۵ تا ۲۰۰۲ فعال بود و نقطه عطف ورود برند به بازار فرانسه محسوب می‌شد. لوگوی اوپل روی پیراهن پاری‌سن‌ژرمن موجب شد میلیون‌ها هوادار فوتبال در فرانسه و فراتر از آن با برند آشنا شوند.
در دوران همکاری، پاری‌سن‌ژرمن موفق به کسب دو سوپر کاپ فرانسه، جام برندگان جام یوفا، لیگ ۱ فرانسه، دو جام فرانسه و جام لیگ فرانسه شد و اوپل با موفقیت‌های باشگاه مرتبط شد، افزایش شناخت برند و اعتبار جهانی را تجربه کرد.
چالش‌های برند در رقابت‌های یوفا
در فصل ۲۰۰۱-۲۰۰۰، قوانین یوفا اجازه نمی‌داد تیم‌ها با یک لوگوی مشترک بازی کنند. از آنجا که هم پاری‌سن‌ژرمن و هم میلان تحت حمایت اوپل بودند، تیم مهمان مجبور بود لوگوی اوپل را با برند کورسا جایگزین کند تا قوانین رعایت شود و برند همچنان دیده شود.
سایر حمایت‌های شاخص اوپل
اوپل همچنین با باشگاه‌ها و تیم‌های زیر همکاری داشته است:
- فاینورد روتردام (۱۹۸۴-۱۹۸۹، ۲۰۱۳-۲۰۱۷): یک قهرمانی اردیویسه و یک جام KNVB
- تیم ملی جمهوری ایرلند (۱۹۸۶-۲۰۰۱): حضور در مسابقات بین‌المللی متعدد
- فیورنتینا (۱۹۸۳-۱۹۸۶): تثبیت حضور برند در فوتبال ایتالیا
- بوردو (۱۹۸۵-۱۹۹۱۹): دو جام حذفی فرانسه، یک لیگ فرانسه و یک تراپی دوشامپن
- اسپارتا پراگ (۱۹۹۱-۱۹۹۹): یک لیگ چکسلواکی، پنج لیگ چک، یک جام چک و یک جام چکسلواکی
- استاندار لیژ (۱۹۸۵-۱۹۹۷): قهرمانی در جام بلژیک
این همکاری‌ها باعث شد اوپل به بازارهای مختلف اروپا نفوذ کند، جایگاه جهانی خود را تقویت کند و سهمی در موفقیت تیم‌ها و شادی هواداران فوتبال داشته باشد. حضور اوپل نه تنها موجب دیده شدن برند و تقویت بازاریابی جهانی شد، بلکه نقش مهمی در موفقیت باشگاه‌ها، محبوبیت لیگ‌ها و رشد هواداران فوتبال ایفا کرد. میراث اوپل در فوتبال، نمونه‌ای از قدرت همکاری‌های استراتژیک میان برندها و ورزش است و برای سال‌ها در ذهن هواداران باقی خواهد ماند.
ارسال نظر