به گزارش خبرنگار ایراسین، در دنیایی که ورزش حرفه‌ای و برندینگ جهانی به هم گره خورده‌اند، تعداد کمی شرکت به اندازه‌ی هواپیمایی امارات (Emirates Airline) توانسته‌اند به این زیبایی از فرصت‌های ورزشی برای ساختن یک هویت بین‌المللی استفاده کنند.

امارات تنها یک شرکت هواپیمایی نیست؛ بلکه نمونه‌ای درخشان از برندسازی از طریق ورزش است. از آرسنال در انگلیس تا رئال مادرید در اسپانیا، از فرمول ۱ تا جام جهانی، امارات تبدیل به نماد حضور هوشمندانه سرمایه‌گذاری در ورزش شده است.

آغاز ماجرا؛ از دبی تا جهان

هواپیمایی امارات در سال ۱۹۸۵ در دبی تأسیس شد، در زمانی که این شهر هنوز به مرکز گردشگری و تجارت امروز تبدیل نشده بود. مدیران دبی در آن زمان به‌خوبی می‌دانستند که برای جذب گردشگر و ایجاد تصویر مدرن از کشور، باید یک برند ملی قدرتمند بسازند.

امارات از همان ابتدا با شعار «Fly Emirates» مسیر متفاوتی در پیش گرفت. برخلاف رقبایی که صرفاً روی تبلیغات سنتی تمرکز داشتند، این شرکت تصمیم گرفت ورزش را به عنوان زبان مشترک جهانی برای شناساندن برند خود انتخاب کند.

طبق برآورد تحلیل‌گران بازاریابی ورزشی، هر دلار هزینه‌شده در اسپانسرینگ فوتبال برای این شرکت، در قالب تبلیغات جهانی، افزایش فروش بلیت و رشد اعتبار برند، چند برابر بازگشت سرمایه ایجاد کرده است. در واقع، سرمایه‌گذاری ورزشی به یکی از پربازده‌ترین بخش‌های تبلیغاتی و بازاریابی امارات تبدیل شد.

ورود به فوتبال؛ یک پرواز هوشمندانه

دهه‌ی ۱۹۹۰ آغاز دوره‌ای بود که اسپانسرینگ در فوتبال به‌عنوان یک صنعت جدی رشد می‌کرد. امارات با درک سریع از پتانسیل این فضا، در سال ۲۰۰۴ وارد دنیای فوتبال شد و خیلی زود با باشگاه‌های بزرگ اروپایی قرارداد بست.

آرسنال؛ همکاری استراتژیک و ماندگار

در سال ۲۰۰۶، همکاری امارات با باشگاه آرسنال آغاز شد. نتیجه‌ی این قرارداد، تولد ورزشگاه امارات (Emirates Stadium) بود؛ یکی از مدرن‌ترین و زیباترین استادیوم‌های اروپا. این همکاری نه‌تنها به آرسنال کمک کرد تا از نظر مالی رشد کند، بلکه برند Emirates را برای همیشه با فوتبال انگلیس پیوند زد.

قرارداد اسپانسرینگ پیراهن نیز ادامه یافت و تا امروز یکی از طولانی‌ترین همکاری‌های اسپانسرینگ تاریخ فوتبال محسوب می‌شود. نام Emirates روی پیراهن قرمز آرسنال، برای میلیون‌ها بیننده تلویزیونی و هوادار، تبدیل به تصویری آشنا و قابل اعتماد شده است.

رئال مادرید؛ گسترش به قلمرو کهکشانی‌ها

در سال ۲۰۱۳، امارات با رئال مادرید، یکی از پرافتخارترین باشگاه‌های تاریخ فوتبال جهان، قرارداد همکاری بست. از آن پس، لوگوی Emirates روی پیراهن سفید مادریدی‌ها نقش بست و در سال‌های طلایی تیم (چهار قهرمانی لیگ قهرمانان در پنج سال) میلیون‌ها بار در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی دیده شد.

این همکاری باعث شد Emirates نه‌تنها در اروپا بلکه در آسیا، آمریکای جنوبی و آفریقا نیز به عنوان برند محبوبی در میان هواداران فوتبال شناخته شود.

دیگر همکاری‌ها و حضور در سایر ورزش‌ها

امارات فقط به دو تیم بزرگ بسنده نکرد؛ بلکه با باشگاه‌هایی چون میلان، بنفیکا، هامبورگ و المپیاکوس و حتی FIFA (فدراسیون جهانی فوتبال) و AFC (کنفدراسیون فوتبال آسیا) قرارداد بست. این گستردگی باعث شد شعار «Fly Better» تقریباً در تمام قاره‌ها دیده شود.

هواپیمایی امارات برخلاف بسیاری از برندها، نگاهش به ورزش فقط محدود به فوتبال نیست. این شرکت در رشته‌هایی مانند فرمول ۱، تنیس، کریکت، راگبی و گلف نیز فعال است.

در فرمول ۱، از سال ۲۰۱۳ یکی از اسپانسرهای رسمی مسابقات جهانی است. لوگوی Emirates در تمام گرندپری‌ها روی بنرها، خط شروع و حتی خودروها دیده می‌شود.

در تنیس، اسپانسر رسمی مسابقات US Open و ATP World Tour است.

در کریکت، یکی از بزرگ‌ترین حامیان تیم‌های بین‌المللی و تورنمنت‌های ICC بوده است.

این تنوع در سرمایه‌گذاری باعث شده امارات در ذهن مخاطبان به‌عنوان برندی فعال، پویا و جهانی نقش ببندد.

استراتژی برندینگ و بازاریابی در باشگاه‌های پرطرفدار

موفقیت امارات در ورزش، حاصل یک استراتژی دقیق است که ترکیبی از پایداری، پرستیژ و نفوذ رسانه‌ای محسوب می‌شود: امارات فقط با باشگاه‌هایی همکاری می‌کند که جایگاه فرهنگی و اجتماعی بالایی دارند. این انتخاب به برند، اعتبار و شأن بین‌المللی داده است.

برخلاف برخی برندها که هر چند سال اسپانسر تیم جدیدی می‌شوند، امارات روی روابط بلندمدت تمرکز دارد. این پایداری باعث شکل‌گیری اعتماد و پیوند احساسی بین هواداران و برند شده است.

تأثیر اقتصادی و بازگشت سرمایه

طبق گزارش‌های بازاریابی ورزشی، ارزش رسانه‌ای برند Emirates از اسپانسرینگ فوتبال در سال‌های اخیر به بیش از ۱ میلیارد دلار رسیده است. هر مسابقه‌ی رئال مادرید یا آرسنال که از تلویزیون جهانی پخش می‌شود، میلیون‌ها دلار ارزش تبلیغاتی برای این شرکت ایجاد می‌کند؛ بدون نیاز به صرف هزینه‌ی جداگانه برای تبلیغات تلویزیونی.

هر بار که لوگوی Emirates روی پیراهن یک تیم دیده می‌شود، به‌طور غیرمستقیم دبی و امارات متحده عربی هم تبلیغ می‌شود. این برند به موتور محرک صنعت گردشگری کشور تبدیل شده است.

علاوه بر این، همکاری با تیم‌های محبوب باعث افزایش اعتماد مصرف‌کنندگان در کشورهای مختلف شده است. در واقع، بسیاری از مسافران خطوط هوایی Emirates، برند را از طریق فوتبال می‌شناسند و به آن حس مثبت دارند.

تأثیر فرهنگی و دیپلماسی ورزشی

سرمایه‌گذاری Emirates فقط جنبه‌ی اقتصادی ندارد؛ بلکه بخشی از دیپلماسی نرم امارات متحده عربی نیز محسوب می‌شود. با حضور در قلب فوتبال اروپا و میزبانی رویدادهای بین‌المللی در دبی، این برند نقش مهمی در تغییر نگاه جهانیان به خاورمیانه و معرفی چهره‌ای مدرن از امارات ایفا کرده است.

در واقع، Emirates نه‌تنها یک برند هواپیمایی بلکه سفیر فرهنگی کشورش در زمین فوتبال است.

مقایسه با سایر برندها

در مقایسه با رقبا مثل Qatar Airways (اسپانسر بارسلونا و PSG سابق) یا Etihad Airways (مالک منچسترسیتی)، Emirates رویکرد متفاوتی دارد. به‌جای مالکیت یا تمرکز بر یک تیم خاص، از مدل اسپانسرینگ چندگانه و گسترده استفاده می‌کند؛ روشی که به‌جای انحصار، بر دیده‌شدن در سراسر جهان تکیه دارد.

این مدل باعث شده نام Emirates در ذهن میلیون‌ها هوادار فوتبال در سراسر دنیا ماندگار شود، بدون آنکه به جنجال‌های سیاسی یا مالی باشگاه‌ها گره بخورد.

بهتر و بلندتر پرواز کن!

داستان هواپیمایی امارات، نمونه‌ای درخشان از تلفیق تجارت، فرهنگ و ورزش است. شرکتی که از آسمان دبی برخاست، حالا در قلب میلیون‌ها هوادار فوتبال در جهان جا گرفته است.

با مدیریت هوشمندانه، ثبات در همکاری‌ها و درک عمیق از قدرت احساسی ورزش، Emirates نشان داده که سرمایه‌گذاری در فوتبال می‌تواند چیزی فراتر از تبلیغ باشد؛ یک مسیر برای ساختن هویت جهانی، اعتماد عمومی و جایگاه فرهنگی پایدار.